Diseño gráfico

Ilustración de un conjunto de herramientas usadas en el diseño gráfico

¿Qué es el diseño gráfico?

El diseño gráfico es una materia que utiliza imágenes para comunicar de manera efectiva un mensaje o una idea. Para transmitir ese mensaje hace uso de la estética, la composición, el conocimiento tipográfico y la tecnología. Su función principal es la de detectar problemas de comunicación y hallar las soluciones apropiadas que toman la forma de acción visual.

Por lo tanto, con el diseño gráfico tratamos de mejorar la percepción general que se tiene de un producto, de una marca, de un evento, de una acción, etc. y generar interés. 

El diseño gráfico se fundamenta en tres elementos clave: información, identificación y persuasión. Estas funciones no solo delinean la esencia misma del diseño gráfico, sino que también constituyen los cimientos de tres áreas especializadas de vital importancia en el ámbito visual: diseño editorial, identidad corporativa y diseño publicitario. (Visita el artículo «Desentrañando los Tres Pilares del Diseño Gráfico: Explorando sus Especializaciones» en nuestro blog si quieres saber algo más al respecto).

La necesidad de un buen diseño gráfico

Un buen diseño gráfico es esencial para el funcionamiento de cualquier proyecto que se vaya a mostrar al mundo. Ya sea una gran empresa, una pyme, una organización de carácter social, así como un organismo público, un comercio de barrio o incluso una banda musical. En realidad, cualquier iniciativa que implique algún tipo de contacto con personas necesitará del diseño gráfico para hacer sus mensajes más accesibles, más eficientes y más claros.

Por consiguiente, el uso del diseño gráfico de manera adecuada, alineado convenientemente con la estrategia de cualquier tipo de negocio, permite aumentar los ingresos de este de manera sustancial.

¿Cuáles son las diferentes ramas del diseño gráfico?

Existen varias ramas dentro del diseño gráfico. No hay un acuerdo general respecto a cuáles son los límites exactos de algunas de ellas; de hecho, hay especialidades que se podrían englobar dentro de otras, pues ciertamente cumplen una función similar. En varios listados de internet, podrás encontrar más o menos elementos, pero en general se hacen las siguientes divisiones:

Ilustración de un conjunto de herramientas usadas en diseño gráfico

Diseño de identidad corporativa

Se suele entender por identidad corporativa la forma en que una organización se comunica gráficamente con su público objetivo. Es la expresión gráfica de la marca corporativa. Habitualmente, existe un problema de diferenciación entre los conceptos imagen corporativa 
identidad corporativa, sobre todo debido a la ambigüedad que presenta el término “identidad”. De hecho, identidad puede referirse a una serie de atributos propios de una institución o a un conjunto de signos identificadores. 

La marca gráfica corporativa

Tal vez, lo más correcto sería emplear la expresión diseño de marca gráfica corporativa para referirnos a la identidad corporativa de una organización, 
ya que lo que el diseñador aborda es la elaboración de una marca gráfica 
(y una serie de elementos complementarios) con la que apoyar y firmar la imagen de la corporación o de su marca. Popularmente, esta marca se conoce como logotipo.

Diseño gráfico. Diseño de identidad corporativa

Diseño editorial

El diseño editorial se ocupa de las publicaciones y de su diseño a través del uso de la maquetación, la composición y la tipografía. Estas publicaciones pueden ser impresas o exclusivamente destinadas al entorno digital. La finalidad del diseño editorial es estructurar el contenido de una publicación y darle personalidad con el fin de atraer la atención del lector. Como resultado, estas publicaciones pueden tener formatos muy diversos y comprenden desde la clásica revista, el libro, el catálogo y el folleto, hasta la portada de un disco o un boletín interno de una empresa.

Diseño gráfico. Diseño editorial

Diseño publicitario

El diseño publicitario es la rama del diseño gráfico que se encarga de crear contenido con el fin de movilizar la intención del público. A través del diseño publicitario, una marca puede comunicarse con su audiencia y de esta forma tratar de generar una reacción en ella. De hecho, esta reacción variará en función del propósito de la acción, del mensaje y del público objetivo.

El diseño publicitario es una de las herramientas principales que una empresa puede usar para realizar acciones de marketing.

Diseño gráfico. Diseño publicitario

Diseño de packaging

Packaging es un término anglosajón (que por cierto la RAE no incluye en su diccionario) que significa envase, por lo tanto, el diseño de packaging sería la materia dentro del diseño gráfico que se dedica a idear y diseñar envases. Aquí debemos entender la palabra envase en un sentido amplio, ya que puede referirse tanto a un envoltorio cuya única función sea la de embellecer un artículo, como a un embalaje cuyo fin sea el de resguardar un objeto que ha de transportarse. Una de las funciones del packaging, además de la publicitaria, es la de suministrar información del producto.

Diseño gráfico. Diseño de pakaging

Diseño de señalética

La señalética hace referencia al conjunto de señales informativas que se disponen en un entorno determinado para identificar, reglar y favorecer el tránsito de las personas que accedan a él. Por lo tanto, la señalética explota el aspecto funcional del diseño porque, aunque en su realización no se prescinde del componente estético, se centra principalmente en el práctico.

Diseño gráfico. Diseño de señalética

Diseño web

Es un área del diseño gráfico dirigido al desarrollo de plataformas digitales. Una plataforma digital es un lugar de internet que contiene una determinada información clasificada y ordenada mediante páginas enlazadas entre sí, o lo que es lo mismo, un sitio web. No solo comprende su diseño, sino que engloba desde la arquitectura de la información hasta la experiencia de usuario.

Diseño gráfico. Diseño web

Diseño multimedia

El diseño multimedia usa diversos medios audiovisuales para la transmisión de un mensaje. Aunque su desarrollo no se limita exclusivamente al entorno digital, su uso en este campo ha adquirido gran importancia en los últimos años. De hecho, una pieza multimedia puede estar compuesta de fotografía, vídeo, música, 3D, textos animados, etc.

Diseño gráfico. Diseño multimedia

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